Le guide complet du netlinking 2023-2024

Comprendre le netlinking

Naviguer dans le monde du référencement naturel (SEO) peut parfois ressembler à un voyage à travers un labyrinthe de termes techniques et de concepts interdépendants. Pourtant, au cœur de cette complexité se trouve  une stratégie essentielle pour renforcer la visibilité et la crédibilité d’un site web: le netlinking. Pour mieux appréhender cette notion, commençons par définir quelques termes clés.

Jargon SEO essentiel

• Backlink : C’est un lien hypertexte provenant d’un autre site web qui pointe vers le vôtre. Imaginez-le comme un vote de confiance ou une recommandation d’un autre site envers le vôtre. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site est considéré comme une ressource précieuse dans l’écosystème du web.
• Domaine référent : Il s’agit du site web d’où provient le backlink. Si votre site reçoit des backlinks de nombreux domaines référents différents, cela indique que votre contenu est largement reconnu et apprécié sur le web.

Différence entre le netlinking, le linking externe et le link building

Netlinking : Cette stratégie globale vise à augmenter le nombre et la qualité des liens pointant vers un site web. Elle englobe à la fois les liens entrants (backlinks) et les liens sortants (liens que vous placez vers d’autres sites).

• Linking externe : Il se concentre spécifiquement sur les liens que vous placez sur votre site et qui pointent vers d’autres sites web. C’est une manière de fournir des ressources supplémentaires à vos visiteurs et d’établir des relations avec d’autres sites.
• Link building : C’est l’acte actif d’obtenir des backlinks pour votre site. Cela peut se faire par le biais de partenariats, de contenu invité, de relations publiques numériques ou d’autres stratégies visant à encourager d’autres sites à lier le vôtre.

L’impact des backlinks sur la popularité et l’autorité d’un site : les backlinks jouent un rôle fondamental dans la manière dont les moteurs de recherche évaluent la popularité et l’autorité d’un site. Chaque backlink est considéré par les moteurs de recherche comme un vote de confiance. Cependant, tous les votes ne sont pas égaux. Un lien provenant d’un site web de haute autorité, pertinent et de confiance aura un impact beaucoup plus positif que celui d’un site avec une autorité plus faible.

L’importance des liens externes pour la popularité d’un site : Comme nous l’avons vu, Les liens externes, en particulier les backlinks, sont des outils précieux dans la perception….jouent un rôle déterminant dans la perception de la popularité d’un site par les moteurs de recherche. Chaque backlink agit comme une marque de confiance, une preuve de votre crédibilité en faveur de votre site. Plus vous avez de votes de qualité, plus votre site est considéré comme populaire et pertinent. Cette popularité se traduit par une meilleure position dans les résultats de recherche, ce qui peut conduire à une augmentation du trafic et, potentiellement, à une meilleure conversion. Cependant, néanmoins les liens doivent être naturels et de qualité car il est essentiel de veiller à ce que ces liens soient naturels et de qualité, car les moteurs de recherche peuvent pénaliser les sites qui tentent de manipuler ce système en obtenant des liens de manière artificielle ou non éthique.

Historique et évolution du netlinking

Le référencement naturel, tout comme le web lui-même, est en constante évolution. Les techniques qui étaient autrefois courantes et efficaces peuvent rapidement devenir obsolètes ou même nuisibles. Le netlinking n’échappe pas à cette règle, et son histoire est marquée par des changements majeurs qui ont redéfini les meilleures pratiques du SEO.

La technique de multiplication des liens externes jusqu’en 2012 : Avant 2012, la quantité primait souvent sur la qualité en matière de netlinking. Les sites cherchaient à obtenir le plus grand nombre possible de backlinks, indépendamment de leur pertinence ou de leur qualité. Les annuaires, les commentaires de blogs, les forums et d’autres plateformes étaient couramment utilisés pour générer rapidement un grand volume de liens. Cette approche, bien que simpliste, était efficace à l’époque, car les moteurs de recherche, en particulier Google, utilisaient principalement la quantité de liens comme indicateur de la popularité d’un site.

L’impact de Google Pingouin sur les stratégies de netlinking : Tout a changé en avril 2012 avec le lancement de l’algorithme Google Pingouin. Cette mise à jour a été conçue pour pénaliser les sites qui utilisaient des techniques de netlinking abusives ou de faible qualité. Soudainement, les sites qui avaient misé sur la quantité au détriment de la qualité ont vu leur positionnement chuter drastiquement dans les résultats de recherche. Google Pingouin a mis l’accent sur la qualité des backlinks, favorisant les liens provenant de sites pertinents, de confiance et d’autorité.

Avec Pingouin, Google a clairement indiqué que la manipulation des résultats de recherche à l’aide de techniques de netlinking artificielles ne serait plus tolérée. Les sites ont dû revoir et ajuster leurs stratégies, se concentrant sur l’obtention de liens naturels, pertinents et de qualité. Les campagnes de netlinking sont devenues plus stratégiques, privilégiant les partenariats, le contenu de qualité et les relations authentiques.

L’importance des backlinks en SEO

Parmi les techniques pour optimiser la visibilité d’un site web, le netlinking, et plus particulièrement les backlinks, occupent une place prépondérante. Pourquoi ces liens entrants sont-ils si importants, et comment influencent-ils la perception qu’ont les moteurs de recherche de votre site ?

La popularité comme critère fondamental des moteurs de recherche : Depuis les débuts des moteurs de recherche, la popularité d’un site a toujours été un critère de classement. Dans ce contexte, un backlink est perçu comme une marque de reconnaissance d’un site envers un autre. Plus un site reçoit de « votes » provenant de sources diverses et crédibles, plus il est considéré comme populaire et digne de confiance. Cette notion de popularité est basée sur l’idée que si de nombreux sites renvoient vers une page ou un site particulier, alors le contenu de cette page doit être utile et pertinent. Ainsi, les moteurs de recherche, en cherchant à offrir les résultats les plus pertinents à leurs utilisateurs, accordent une grande importance à cette popularité mesurée en partie par les backlinks.

Les critères actuels qui influencent les SERPs (Search Engine Results Pages) : Si la popularité reste l’un des principal critère un critère essentiel, les moteurs de recherche, en particulier Google, ont affiné leurs algorithmes pour prendre en compte d’autres aspects des backlinks :

• Qualité du lien : Tous les backlinks ne se valent pas. Un lien provenant d’un site d’autorité dans un domaine particulier aura plus de poids qu’un lien d’un site moins reconnu.
• Pertinence du lien : Les moteurs de recherche évaluent également si le site qui émet le backlink est pertinent par rapport au contenu du site cible. Par exemple, un lien vers un site de cuisine provenant d’un blog culinaire sera plus valorisé qu’un lien provenant d’un site sur la mécanique automobile.
• Diversité des liens : Avoir des backlinks provenant d’une variété de domaines référents est bénéfique. Cela montre que le site est reconnu par différentes sources sur le web.
• Texte d’ancrage : C’est le texte cliquable du backlink. Un texte d’ancrage pertinent et naturel peut ajouter de la valeur au lien, tandis qu’un abus de mots-clés exacts peut être pénalisé.
• Position du lien sur la page : Un lien situé dans le contenu principal d’une page est souvent plus valorisé qu’un lien en pied de page ou dans une barre latérale.

Les bonnes pratiques du netlinking

Le netlinking est un art délicat qui nécessite une approche réfléchie et stratégique. Bien que l’obtention de liens entrants soit nécessaire pour le SEO, tous les backlinks ne sont pas bénéfiques. Certains peuvent même nuire à votre référencement si vous ne suivez pas les bonnes pratiques. Alors, comment mettre en place une stratégie de netlinking à la fois efficace et éthique ?

Comment identifier un bon backlink ? Un bon backlink doit être naturel, pertinent et provenir d’une source de confiance. Voici quelques critères à prendre en compte :

• La thématique du site émetteur : Un lien provenant d’un site ayant une thématique similaire ou complémentaire à la vôtre est généralement plus valorisé. Cela montre aux moteurs de recherche que des sites pertinents reconnaissent la valeur de votre contenu.
• L’indexation de la page : Assurez-vous que la page contenant le backlink est indexée par les moteurs de recherche. Un lien provenant d’une page non indexée n’apporte aucune valeur.
• La position du lien dans la page : Un lien situé dans le corps principal du contenu est souvent plus valorisé qu’un lien en bas de page ou dans une barre latérale.
• La diversité des domaines référents : Il est bénéfique d’avoir des backlinks provenant d’une variété de domaines différents. Cela montre une reconnaissance large et diversifiée de votre site sur le web.
• L’utilisation des mots-clés dans le texte du lien : Un texte d’ancrage (ou anchor text) pertinent et naturel ajoute de la valeur au backlink. Cependant, évitez de sur-optimiser le texte d’ancrage avec des mots-clés exacts, car cela peut paraître artificiel aux yeux des moteurs de recherche.
• L’importance des sites de confiance : Les liens provenant de sites reconnus et de confiance, tels que les institutions académiques, les médias ou les organisations reconnues, ont généralement plus de poids.
• L’achat de backlinks : les plateformes performantes. Bien que l’achat de backlinks puisse être controversé, certaines plateformes proposent des services de qualité qui respectent les directives des moteurs de recherche. Parmi elles, SemJuice et RocketLinks se distinguent par leur sérieux et leur efficacité. Ces plateformes mettent en relation les éditeurs de sites avec des annonceurs à la recherche de liens de qualité. Cependant, les liens achetés doivent abolument être pertinents, naturels et insérés dans du contenu de qualité.

Les pièges à éviter

Le netlinking, bien que puissant, est une épée à double tranchant. Si bien utilisé, il peut propulser votre site vers les sommets des résultats de recherche. Malgré son intérêt indéniable , des erreurs ou des pratiques douteuses peuvent entraîner des conséquences fâcheuses, voire des sanctions de la part des moteurs de recherche. Voici quelques écueils à éviter pour garantir une stratégie de netlinking saine et efficace.

Les pénalités de Google liées au netlinking : Google, en tant que principal moteur de recherche, a mis en place des algorithmes pour détecter et pénaliser les sites qui tentent de manipuler ses résultats. Parmi ces algorithmes, Google Pingouin cible spécifiquement les techniques de netlinking abusives. Les sites qui utilisent des backlinks non naturels, sur-optimisés ou provenant de sites de faible qualité peuvent voir leur classement chuter drastiquement. Dans les cas les plus graves, Google peut même exclure complètement un site de ses résultats.

Les techniques de netlinking de mauvaise qualité : Plusieurs techniques, autrefois populaires, sont aujourd’hui considérées comme risquées :

• Échanges massifs de liens : échanger des liens avec tous les sites qui le proposent, sans tenir compte de leur pertinence ou qualité.
• Liens dans les commentaires : insérer des backlinks dans les commentaires de blogs ou de forums, sans apporter de valeur ajoutée à la discussion.
• Utilisation excessive de textes d’ancrage optimisés : utiliser systématiquement le même mot-clé exact comme texte d’ancrage.
• Sites satellites : créer plusieurs sites web dans le seul but de générer des backlinks vers un site principal.

Attention ! Ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier, le cas de NextLevel.Link

Le monde du netlinking est parsemé de réussites, mais aussi de chutes inattendues. Un exemple frappant est celui de la plateforme de netlinking NextLevel.link et de l’agence SEO associée, Korleon’Biz. Le 27 Septembre 2023, Julien Jimenez, fondateur et dirigeant de ces entités, a annoncé la liquidation judiciaire de sa société, mettant fin à 14 ans d’activité. Cette nouvelle a été un choc pour de nombreux webmasters et prestataires qui se sont retrouvés impayés, avec des montants dus allant de quelques centaines à plusieurs dizaines de milliers d’euros.

La situation de NextLevel.link illustre parfaitement les risques associés à une dépendance excessive envers une seule plateforme ou stratégie. Les clients de NextLevel.link sont maintenant confrontés à la possibilité de voir les liens qu’ils avaient achetés être retirés, notamment si les éditeurs de sites web n’ont pas été payés avant la liquidation. De plus, ceux qui avaient des campagnes en cours et avaient déjà versé un acompte ont vu leurs prestations s’arrêter net, la société étant dans l’incapacité de poursuivre ses activités.

Ce cas rappelle l’importance de diversifier ses sources et de ne pas s’appuyer uniquement sur une seule plateforme ou tactique. Dans le secteur du SEO, comme dans bien d’autres domaines, il est essentiel de répartir les risques et de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier.

L’importance de suivre les guidelines de Google : Google fournit des directives claires sur ce qu’il considère comme des pratiques acceptables en matière de netlinking. Il est impératif de se tenir informé de ces directives et de les respecter. Ignorer ces recommandations peut entraîner des pénalités, et compromettre la réputation et la crédibilité de votre site à long terme.

Une campagne de netlinking efficace  est une solution avec de multiples avantages. Elle renforce votre autorité aux yeux des moteurs de recherche, améliore votre positionnement dans les résultats de recherche et augmente votre trafic organique. Mais au-delà de ces bénéfices quantifiables, elle établit également votre site comme une ressource fiable et pertinente dans votre domaine, encourageant d’autres sites à vous citer naturellement et renforçant ainsi votre réseau de liens de manière organique.

Avance de vous lancer dans l’achat de liens externes, n’oubliez pas de réaliser ou faire réaliser un audit de votre site internet. Si votre site a des problèmes, tout mise sur les backlinks sera une perte de temps !

Pour en savoir plus sur les bases du netlinking et du backlink, je vous invite à consulter cet article “Le Netlinking pour les Nuls”. Si vous cherchez à optimiser votre branding et vos backlinks, ces 18 conseils SEO devraient vous être utiles.

Bien sûr, le netlinking n’est qu’une partie de l’optimisation SEO. Pour une stratégie complète, il est nécessaire de prendre en compte d’autres aspects, comme l’optimisation de votre site web. Vous vous demandez quelles sont les bonnes pratiques pour cela ? Découvrez-le en adoptant les bonnes pratiques SEO. Et si vous souhaitez aller plus loin dans l’analyse SEO, ces 4 aspects importants ne doivent pas être négligés.

L’objectif ultime ? Augmenter votre visibilité en ligne. Et pour cela, la rédaction de contenu joue un rôle majeur.

Vous souhaitez propulser votre site au sommet des résultats de recherche ? Chez BT Communication, nous comprenons les nuances du netlinking et sommes prêts à vous accompagner dans l’élaboration d’une stratégie sur mesure, adaptée à vos besoins.