Maillage interne : le guide BT Communication 2023

Pourquoi consacrer du temps sur le maillage interne ?

Le maillage interne est un élément essentiel de toute stratégie SEO réussie. En effet, les liens internes ne sont pas seulement des hyperliens qui pointent vers différentes pages du même site web, ils jouent un rôle crucial dans la navigation, la structure et l’autorité d’un site. Contrairement aux liens externes qui pointent vers d’autres sites, les liens internes aident à guider les visiteurs à travers votre propre contenu, tout en renforçant la pertinence et l’autorité de vos pages.

L’importance des liens internes pour le SEO est triple. Premièrement, ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre site. Lorsque vous utilisez des liens internes de manière stratégique, vous indiquez comment vos pages sont liées entre elles, aidant ainsi les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la relation entre elles. Deuxièmement, ils transfèrent l’autorité d’une page à l’autre. C’est ce qu’on appelle le PageRank, un algorithme utilisé par Google pour mesurer l’importance d’une page web. Enfin, ils améliorent l’expérience utilisateur en facilitant la navigation et en aidant les visiteurs à trouver du contenu pertinent.

Il existe différents types de liens internes, tels que les liens navigationnels, les liens de bas de page, les liens de barre latérale et les liens contextuels. Chacun a son propre rôle et sa propre importance dans la structure d’un site web. Par exemple, les liens navigationnels sont souvent situés dans le menu principal et aident les visiteurs à trouver ce qu’ils recherchent rapidement.

Maintenant que vous avez une compréhension de base de ce qu’est le maillage interne et pourquoi il est si crucial, il est temps de plonger plus profondément dans les détails et de découvrir comment optimiser votre stratégie de maillage interne pour le succès SEO.

Première étape : analyser l’existant par un audit

Avant de plonger dans l’optimisation de votre maillage interne, il est essentiel de comprendre l’état actuel de votre site. Un audit de maillage interne vous donne une vue d’ensemble de la manière dont vos pages sont actuellement liées entre elles, révélant ainsi les opportunités d’amélioration.

1. Pourquoi un audit est-il nécessaire ?

Un audit de maillage interne vous permet de :

• Identifier les liens cassés ou les redirections qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au crawl des moteurs de recherche.
• Comprendre comment l’autorité est actuellement distribuée sur votre site.
• Détecter les pages orphelines, c’est-à-dire celles qui ne sont liées d’aucune autre page de votre site.
• Évaluer si votre structure actuelle soutient vos objectifs SEO et UX.

2. Comment procéder à l’audit ?

• Outils nécessaires : utilisez des outils comme Semrush, Screaming Frog ou Ahrefs pour crawler votre site et obtenir une vue d’ensemble de votre maillage interne.
• Analyse des liens cassés : ces outils identifient les liens internes cassés. Assurez-vous de les corriger ou de les mettre à jour pour éviter les erreurs 404.
• Évaluation de la profondeur d’exploration : découvrez combien de clics sont nécessaires pour atteindre chaque page à partir de la page d’accueil. Idéalement, aucune page ne devrait être à plus de 3-4 clics de la page d’accueil.
• Examinez la distribution de l’autorité : utilisez les métriques fournies par les outils pour comprendre comment l’autorité (par exemple, le PageRank) est distribuée sur votre site. Les pages importantes doivent recevoir suffisamment d’autorité pour bien se classer.
• Recherchez les pages orphelines : ces pages ne sont liées d’aucune autre page de votre site, ce qui signifie qu’elles peuvent être difficiles à trouver pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

3. Plan d’action post-audit

Une fois l’audit terminé, élaborez un plan d’action pour optimiser votre maillage interne. Cela peut inclure :

• La création de nouveaux liens internes pour renforcer les pages clés.
• La suppression ou la mise à jour des liens cassés ou obsolètes.
• L’optimisation du texte d’ancrage pour qu’il soit descriptif et pertinent.
• La mise en place d’une structure de maillage interne plus logique et centrée sur l’utilisateur.

En fin de compte, un audit de maillage interne est la première étape essentielle pour s’assurer que votre site est bien structuré, tant pour les moteurs de recherche que pour vos visiteurs.

Qu’est-ce que le maillage interne et par quel biais l’établir ?

Le maillage interne est un élément essentiel de l’optimisation SEO d’un site web. Il s’agit de la manière dont les différentes pages d’un site sont liées entre elles par des hyperliens. Cette structure de liens internes permet non seulement d’améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation, mais aussi de guider les moteurs de recherche à travers le site, optimisant ainsi le référencement des pages.

1. La circulation du jus de lien : chaque page d’un site reçoit ce que l’on appelle du « jus de lien » à travers les liens qui pointent vers elle. Ce jus ne reste pas statique ; il circule à travers le site via les liens internes. Si mal géré, il peut se diluer, rendant certains efforts de référencement inefficaces. Imaginez que vous transportiez de l’eau pour irriguer un champ : si votre seau a des trous, vous perdrez de l’eau en cours de route. De la même manière, un mauvais maillage interne peut entraîner une perte de jus de lien.
2. L’importance de la structure du site : la manière dont un site est structuré a un impact direct sur son référencement. Une mauvaise structure peut rendre le travail de référencement plus difficile et coûteux. Il est donc essentiel de bien planifier la structure du site dès le départ, en gardant à l’esprit les besoins de référencement.
3. Profondeur de crawl : la profondeur de crawl fait référence au nombre de liens que les robots des moteurs de recherche, comme Googlebot, doivent suivre pour atteindre une page spécifique. Plus une page est « profonde » dans la structure du site, moins elle reçoit de jus de lien, ce qui peut affecter son positionnement dans les résultats de recherche.
4. L’approche « mobile-first » : avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles pour accéder à internet, il est devenu essentiel de concevoir des sites web en pensant d’abord à l’expérience mobile. Cela signifie que le site doit être optimisé pour les écrans de toutes tailles, des smartphones aux ordinateurs de bureau.
5. Création d’un maillage interne efficace : pour qu’une page soit considérée comme importante par les moteurs de recherche, elle doit recevoir des liens. Cela signifie qu’il faut créer des liens internes non seulement vers cette page, mais aussi depuis cette page vers d’autres pages pertinentes. Ces liens doivent être logiques et pertinents pour le contenu de la page.
6. Attention à la sur-optimisation : bien que le maillage interne soit crucial, il est également possible d’en faire trop. Trop de liens internes peuvent ralentir un site et, si les moteurs de recherche détectent une tentative de manipulation, ils peuvent pénaliser le site. Il est donc essentiel de créer un maillage interne de manière réfléchie et stratégique.

Le maillage interne doit être abordé avec soin, en tenant compte à la fois des besoins des utilisateurs et des exigences des moteurs de recherche. Une bonne stratégie de maillage interne peut aider à guider les visiteurs à travers un site, tout en renforçant la visibilité et l’autorité du site dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que la profondeur de la page dans la structure de maillage interne ?

La profondeur d’une page dans le contexte du maillage interne est un concept central en SEO. Elle se réfère au nombre de clics nécessaires pour accéder à une page spécifique à partir de la page d’accueil d’un site. Plus une page est « profonde » dans la structure du site, plus il est difficile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche d’y accéder rapidement.

En termes simples, si un utilisateur doit cliquer sur plusieurs liens pour atteindre une page particulière, cette page est considérée comme étant « profonde ». Les études montrent que les performances SEO d’une page peuvent diminuer considérablement si elle nécessite plus de trois clics pour être atteinte à partir de la page d’accueil.

La profondeur d’une page est donc directement liée à son maillage interne. Pour améliorer l’accessibilité d’une page et réduire sa profondeur, il est essentiel de travailler sur les liens qui pointent vers elle. En optimisant le maillage interne, on peut s’assurer que les pages importantes sont facilement accessibles, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Une bonne structure de maillage interne permet également de distribuer efficacement le « jus de lien » (ou la valeur SEO) à travers le site, garantissant que chaque page reçoit l’attention qu’elle mérite.

Comment faire un bon maillage interne ?

Le maillage interne est un élément essentiel de toute stratégie SEO. Il s’agit de la manière dont les différentes pages d’un site web sont liées entre elles par des hyperliens. Un maillage interne efficace peut améliorer la navigation des utilisateurs, aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure d’un site et augmenter l’autorité de certaines pages. Voici quelques étapes clés pour établir un maillage interne solide :

Répertoriez les pages piliers de votre site

Ces pages sont les fondations de votre contenu, abordant des sujets généraux et renvoyant à des pages plus spécifiques. Elles doivent cibler des mots-clés génériques à volume de recherche élevé.

Créez des clusters thématiques avec des liens internes

Une fois vos pages piliers identifiées, développez des clusters thématiques plus spécifiques pour chacune d’elles. Ces clusters doivent être liés en interne à la page pilier pour souligner leur pertinence thématique.

Choisissez la bonne ancre

Le texte d’ancre est le texte cliquable d’un hyperlien. Il doit être bref, pertinent et optimisé pour le SEO. Une ancre de qualité donne des indications claires sur le contenu de la page cible.

Répertoriez les pages d’autorité de votre site

Ces pages ont reçu des liens entrants de haute qualité d’autres sites. En les identifiant, vous pouvez stratégiquement diriger l’autorité vers d’autres pages de votre site via des liens internes.

Renforcez vos nouvelles pages

Si vous créez du nouveau contenu ou si vous avez des pages avec un faible niveau d’autorité, utilisez votre maillage interne pour les renforcer. Dirigez des liens depuis vos pages d’autorité vers ces nouvelles pages pour améliorer leur classement.

Enfin, il est essentiel de surveiller régulièrement votre maillage interne pour s’assurer qu’il reste efficace et pertinent. Évitez les liens cassés, les ancres non optimisées et les pages avec un nombre excessif de liens. Avec une stratégie de maillage interne bien pensée, vous pouvez améliorer significativement l’expérience utilisateur et la performance SEO de votre site.

Comment faire des liens internes ?

Les liens internes sont essentiels pour la navigation sur un site web, mais ils jouent également un rôle crucial dans le référencement. Ils aident à distribuer le « jus de lien » à travers le site, renforçant ainsi la pertinence et l’autorité des pages ciblées. Voici comment établir efficacement des liens internes :

1. Comprendre le jus de lien : le jus de lien, ou « link juice », est une métaphore pour décrire la valeur SEO transmise d’une page à une autre via des liens. Une page avec de nombreux liens entrants peut distribuer plus de jus de lien à d’autres pages via ses liens sortants.
2. Prioriser les pages importantes : toutes les pages ne sont pas égales en termes d’importance pour votre site. Identifiez les pages que vous souhaitez mettre en avant et assurez-vous qu’elles reçoivent suffisamment de liens internes.
3. Cohérence sémantique : assurez-vous que les liens internes sont pertinents par rapport au contenu. Par exemple, un article sur « comment choisir des chaussures de randonnée » devrait idéalement lier une page de produit de chaussures de randonnée.
4. Évitez les impasses : une page sans liens entrants ou sortants est considérée comme une page orpheline. Ces pages sont difficiles à trouver pour les utilisateurs et les robots d’indexation, ce qui peut nuire à l’expérience utilisateur et à l’efficacité SEO.
5. Optimisez le nombre de liens : trop de liens sur une seule page peuvent diluer le jus de lien. Il est recommandé de limiter le nombre de liens internes pour garantir que chaque lien transmet une valeur significative.
6. Utilisez une structure en silo : cette approche consiste à organiser le contenu en catégories distinctes et à s’assurer que les liens internes restent à l’intérieur de ces catégories. Par exemple, les contenus relatifs aux chaussures devraient tous être liés entre eux, mais pas nécessairement avec des contenus sur les chapeaux.
7. Mise à jour régulière : lorsque vous ajoutez de nouvelles pages à votre site, pensez à mettre à jour les contenus existants pour inclure des liens vers ces nouvelles pages, et vice-versa.
8. Évitez la sur-optimisation : bien que les liens internes soient bénéfiques, il ne faut pas en abuser. Une sur-optimisation peut être perçue comme une tentative de manipulation des résultats de recherche, ce qui peut entraîner des pénalités.
9. Considérez l’expérience mobile : avec l’augmentation de la navigation mobile, assurez-vous que vos liens internes sont facilement cliquables et visibles sur les appareils mobiles.
10. Testez et ajustez : comme pour toutes les stratégies SEO, il est essentiel de surveiller régulièrement les performances de vos liens internes et d’apporter des ajustements si nécessaire.

En résumé, un maillage interne efficace nécessite une planification stratégique et une mise en œuvre réfléchie. En suivant ces étapes, vous pouvez améliorer la navigation de votre site, renforcer l’autorité de vos pages clés et optimiser votre performance SEO.

Quelle est la différence entre les liens internes et externes ?

Les liens jouent un rôle crucial dans la structuration d’un site web et dans son référencement. Ils permettent non seulement de guider l’utilisateur à travers les différentes pages, mais aussi d’indiquer aux moteurs de recherche la relation entre ces pages. Cependant, tous les liens ne sont pas créés de la même manière. Il est essentiel de comprendre la distinction entre les liens internes et externes pour optimiser efficacement le maillage d’un site.

1. Liens internes :

• Définition : les liens internes sont ceux qui relient les pages d’un même site entre elles. Par exemple, un lien sur la page d’accueil d’un site qui mène à sa page de contact est un lien interne.
• Objectif : ils permettent de guider l’utilisateur à travers le site, d’améliorer la navigation et d’optimiser la structure du site pour les moteurs de recherche. De plus, ils contribuent à distribuer le « jus de lien » (ou PageRank) à travers le site, ce qui peut améliorer le référencement des pages cibles.

2. Liens externes :

• Définition : les liens externes ou backlinks, quant à eux, relient une page d’un site à une page d’un autre site. Par exemple, un lien sur votre blog qui mène à un article de référence sur un autre site est un lien externe.
• Objectif : ces liens peuvent servir à fournir des sources supplémentaires d’information pour les utilisateurs, à établir des partenariats ou à montrer aux moteurs de recherche que votre contenu est soutenu par des sources fiables. Ils peuvent également jouer un rôle dans le référencement, car un site qui reçoit de nombreux liens externes de qualité peut être considéré comme une autorité dans son domaine.

Lien entrant vs lien sortant

Il est également important de noter la différence entre un lien entrant et un lien sortant. Un lien peut être à la fois interne et externe, mais aussi entrant ou sortant. Par exemple, si une page A de votre site fait un lien vers une page B de votre site, c’est un lien interne. Pour la page A, c’est un lien sortant, tandis que pour la page B, c’est un lien entrant. De même, si la page A fait un lien vers une page C d’un autre site, c’est un lien externe. Pour la page A, c’est un lien sortant, tandis que pour la page C, c’est un lien entrant.

Ainsi, une stratégie de maillage efficace nécessite une compréhension approfondie de la nature et de la fonction des différents types de liens. En optimisant judicieusement l’utilisation des liens internes et externes, vous pouvez améliorer la navigation pour les utilisateurs, renforcer la structure de votre site et améliorer votre référencement.

Exemple de maillage interne

Le maillage interne est une technique essentielle en SEO qui consiste à créer des liens entre différentes pages d’un même site. Pour mieux comprendre son fonctionnement et son importance, prenons quelques exemples concrets.

1. Structure simple de lien interne

Imaginez un site avec plusieurs pages. La page A contient un lien vers la page B. Dans ce cas, la page A est l’URL source et la page B est l’URL cible. C’est un exemple basique de comment une page peut pointer vers une autre au sein d’un même site.

2. Différence entre maillage interne et externe

Si la page A de votre site contient un lien vers une page B d’un autre site, c’est un lien externe. En revanche, si la page A contient un lien vers une autre page de votre propre site, c’est un lien interne.

3. Ancre de lien

L’ancre d’un lien est le texte cliquable qui redirige vers une autre page. Par exemple, si vous avez un texte « Découvrez nos services » qui pointe vers votre page de services, « Découvrez nos services » est l’ancre du lien.

4. Structure en silos thématiques

Imaginez un site qui traite de différents sujets, comme la cuisine, le jardinage et le bricolage. Au lieu de mélanger tous les sujets, vous pouvez créer des silos thématiques. Chaque silo regroupe les pages d’une même thématique. Ainsi, toutes les pages de cuisine sont liées entre elles, de même pour le jardinage et le bricolage. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre les différents domaines d’expertise de votre site.

5. Cocon sémantique

C’est une structure plus élaborée où chaque « cocon » ou silo est composé de pages bien choisies, liées entre elles avec une continuité sémantique. Les liens entre les pages sont soigneusement planifiés pour maintenir une cohérence thématique.

6. Bonnes pratiques

Pour un maillage interne efficace, il est essentiel de respecter certaines règles. Par exemple, il est important de maintenir une proximité thématique entre la page source et la page cible. De plus, le choix du texte d’ancrage est crucial. Il doit être pertinent, naturel et varié.

Le maillage interne est bien plus qu’une simple technique de référencement. C’est une stratégie globale qui, lorsqu’elle est bien mise en œuvre, peut transformer la manière dont votre site est perçu par les moteurs de recherche et les utilisateurs. En créant des liens pertinents et stratégiques entre vos pages, vous offrez à vos visiteurs une expérience utilisateur fluide et intuitive, tout en renforçant la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Mais comme toute stratégie, le maillage interne nécessite une expertise et une approche réfléchie. Chez BT Communication, nous sommes passionnés par le potentiel du maillage interne et nous avons aidé de nombreux clients à optimiser leur site pour obtenir des résultats tangibles.

Si vous souhaitez donner à votre site la visibilité qu’il mérite et offrir à vos utilisateurs une navigation sans faille, n’hésitez pas à nous contacter.