Les changements apportés par le DMA à Google Business Profile
Le Digital Markets Act (DMA) a contraint Google à effectuer des ajustements significatifs à son service Google Business Profile (GBP) afin de promouvoir la concurrence et de garantir une meilleure expérience utilisateur.
Première aberration : priorisation des comparateurs
Le DMA exige que Google accorde une priorité aux comparateurs en introduisant des espaces dédiés dans les résultats de recherche. Cette mesure vise à accroître la transparence et le choix pour les utilisateurs en leur permettant de comparer facilement les offres de différents fournisseurs. En conséquence, la visibilité des fiches GBP dans les résultats de recherche pourrait être réduite, impactant ainsi la stratégie de marketing local des entreprises.
Affichage de deux packs locaux
Une autre exigence du DMA est l’affichage de deux packs locaux dans les résultats de recherche, offrant ainsi aux utilisateurs plus d’options et de diversité. Le premier pack, situé en haut de la page de recherche, mettra en avant les résultats les plus pertinents, tandis que le second, positionné plus bas, proposera des résultats plus variés. Cette modification pourrait diluer la visibilité des établissements dans le pack principal et nécessiter une adaptation des stratégies de référencement local des entreprises.
La diversification des avis
Dans le cadre du DMA, Google devra diversifier les sources d’avis en affichant des avis provenant de différentes plateformes en plus des avis Google. Cette mesure vise à accroître la transparence pour les utilisateurs et à favoriser la concurrence entre les plateformes d’avis en ligne. Cette diversification des avis pourrait affecter la réputation en ligne des entreprises et nécessiter une gestion proactive de leur présence sur différentes plateformes.
Bye bye Google Flights
Le DMA a conduit à la suppression du service Google Flights des résultats de recherche, dans le but de favoriser la concurrence dans le secteur du voyage aérien. Cette suppression pourrait avoir un impact sur la visibilité et les réservations des établissements qui dépendaient de Google Flights pour générer du trafic. Les entreprises concernées devront envisager des alternatives pour maintenir leur présence et leur attractivité dans le secteur du voyage en ligne.
Ces changements imposés par le DMA redéfinissent le paysage de Google Business Profile et exigent des ajustements rapides et stratégiques de la part des entreprises pour s’adapter à cette nouvelle réalité concurrentielle.
Quel impact sur le business des entreprises locales ?
Avec la priorisation des comparateurs et l’introduction de deux packs locaux, la visibilité des fiches GBP dans les résultats de recherche sera réduite. Les entreprises qui ne sont pas présentes sur les sites de comparaison pourraient être reléguées à des positions moins visibles, ce qui pourrait entraîner une diminution du trafic vers leurs établissements.
Avec la diversification des sources d’avis, les entreprises devront veiller à maintenir une bonne réputation sur plusieurs plateformes d’avis en ligne pour maintenir leur visibilité et leur attractivité pour les clients potentiels.
Face à ces changements, les entreprises devront revoir leurs stratégies de référencement local. Il ne suffira plus de se concentrer uniquement sur Google Business Profile ; il sera essentiel d’explorer d’autres plateformes telles que les annuaires web et les réseaux sociaux locaux pour maintenir une forte présence en ligne.
Et avec la réduction de la visibilité sur Google, les entreprises devront diversifier leurs sources de trafic en ligne. Cela peut inclure le développement de contenu local, l’optimisation des sites web pour le référencement local et l’exploration de la publicité géolocalisée sur d’autres plateformes que Google.
Zoom sur les stratégies drive-to-store post-DMA
Malgré les changements induits par le DMA, la fiche Google Business Profile demeure un outil précieux pour les entreprises locales. Il est essentiel d’optimiser cette fiche en veillant à ce qu’elle soit complète, à jour et optimisée pour
les mots-clés pertinents. Une fiche bien optimisée garantit une visibilité accrue dans les résultats de recherche locaux et renforce la crédibilité de l’entreprise aux yeux des consommateurs.
Développer votre présence en ligne sur d’autres plateformes
Face à la réduction potentielle de la visibilité sur Google Business Profile, il est impératif pour les entreprises de diversifier leur présence en ligne sur d’autres plateformes. En plus de Google, les entreprises devraient explorer des annuaires web, des réseaux sociaux locaux et d’autres services de cartographie pour maximiser leur visibilité et atteindre un public plus large. Une présence étendue sur plusieurs plateformes garantit une portée optimale et une accessibilité accrue pour les consommateurs.
Créer un contenu local pertinent
La
création de contenu local pertinent est essentielle pour renforcer la visibilité et l’attrait des entreprises locales. Publier des articles, des photos et
des vidéos pertinentes pour la communauté locale permet d’engager les clients potentiels et de renforcer la notoriété de la marque dans la région. Les contenus locaux bien conçus peuvent également contribuer à améliorer le classement dans les résultats de recherche locaux et à renforcer la réputation en ligne de l’entreprise.
Assurer une veille permanente pour s’adapter aux changements
La mise en œuvre du DMA entraînera probablement des ajustements continus dans le paysage numérique. Il est donc crucial pour les entreprises de rester informées des développements et des changements à venir. Une veille régulière sur les mises à jour du DMA et les évolutions des pratiques de référencement local permettra aux entreprises de s’adapter rapidement et de modifier leur stratégie en conséquence. Une flexibilité et une réactivité face aux changements garantissent une position concurrentielle solide dans le nouvel environnement numérique post-DMA.
Les solutions alternatives à Google Business Profile
SEO ON SITE
- Store Locator : La création d’un « store locator » sur le site web de l’entreprise est une stratégie efficace pour permettre aux clients de localiser facilement les différents points de vente. Cette fonctionnalité cartographique doit être conçue de manière à répondre aux exigences des algorithmes de recherche, garantissant ainsi une visibilité optimale dans les résultats de recherche locaux.
- Contenus locaux : La création de contenus optimisés pour le référencement local est essentielle pour améliorer la visibilité de l’entreprise dans les recherches locales. En produisant des articles, des descriptions de produits ou des actualités adaptés à la localité ciblée, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne et attirer l’attention des clients potentiels.
- Données structurées : L’intégration de données structurées « locales » sur le site web de l’entreprise permet d’apporter plus de précision sur les différents établissements. Ces données structurées permettent aux moteurs de recherche de comprendre et d’afficher correctement les informations relatives à chaque point de vente, améliorant ainsi la visibilité dans les résultats de recherche géolocalisés.
En combinant ces solutions alternatives à une
stratégie SEO on-site bien conçue, les entreprises locales peuvent compenser la diminution de visibilité sur Google Business Profile et maintenir une présence en ligne robuste, tout en continuant à attirer les clients vers leurs établissements physiques.
SEO OFF SITE
- Utilisation des annuaires web : Les annuaires web représentent une ressource précieuse pour améliorer la visibilité locale de l’entreprise. En s’inscrivant sur des annuaires pertinents et bien référencés, les entreprises peuvent accroître leur présence en ligne et apparaître dans les résultats de recherche locaux. Les annuaires tels que Les Pages Jaunes, TripAdvisor, ou encore Doctolib, selon le secteur d’activité, offrent une exposition supplémentaire aux clients potentiels.
- Référencement sur les cartes : Outre Google Maps, d’autres plates-formes de cartographie comme Plans, Mappy, ou encore Waze peuvent être exploitées pour renforcer la présence locale de l’entreprise. En s’assurant que les informations sur l’entreprise sont correctes et à jour sur ces différentes cartes, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité et faciliter la découverte de leurs points de vente par les clients locaux.
- Les réseaux sociaux tels qu’Instagram, Facebook, et TikTok offrent une plate-forme pour engager activement avec la communauté locale et promouvoir les produits ou services de l’entreprise. En partageant du contenu géolocalisé, tel que des promotions spéciales, des événements locaux, ou des témoignages de clients, les entreprises peuvent renforcer leur présence locale et stimuler l’interaction avec leur public cible.
- La publicité géolocalisée via le Search Engine Advertising (SEA) permet de cibler efficacement les consommateurs se trouvant dans une zone spécifique, proche des points de vente de l’entreprise. En utilisant des plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, ou des applications de géolocalisation comme Waze, les entreprises peuvent diffuser des annonces pertinentes aux utilisateurs situés à proximité, augmentant ainsi la probabilité de conversion et de visite en magasin.
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votre stratégie de référencement aux changements induits par le DMA, faites confiance à BT Communication. Nous sommes là pour vous aider à naviguer avec succès dans ce nouvel environnement numérique réglementé. Contactez votre
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